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跟屁蟲&天貓:“四化”助力天貓618

精彩案例   2020-07-18 20:16   1652


在過去八年, 跟屁蟲與天貓合作多次。每一次的合作都讓天貓品牌資產的儲蓄罐里的“金幣”更多,今年的天貓6.18,跟屁蟲當然也不會錯過。


此次,我們為天貓6.18打造了兩部動漫短片,如下:

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         天貓6.18動漫《天貓本喵,在線直播》

   

         天貓6.18動漫《時間管理,營銷大師》


本文將從以下角度深入剖析跟屁蟲在制作兩部6.18短片的重點方向:


(1)美術風格化:根據目標群體,用美術風格化打造人們更喜愛的動漫短片。

(2)動效夸張化:夸張化來塑造角色的強烈個性,助力天貓6.18“前場”。

(3)字體設計化:設計的字體,能更好的在風格上保持統一。

(4)配音戲劇化:動效的夸張化,配上更融合自然配音,摒棄播音腔。

 



一、美術風格化:

 

环球体育天貓6.18的美術風格,是由天貓的目標受眾和分發平臺來決定的。下圖是跟屁蟲為天貓6.18動漫奠定的美術風格 — 手繪風:


 Δ 跟屁蟲影視為天貓6.18創意的手繪風


 

环球体育為什么要定位到這樣的一個美術風格呢?


环球体育首先,天貓6.18的受眾大多為年輕人,年輕人在網購中的占比人口基數大,粘性高,渠道偏好強烈。他們喜歡追逐個性化,爆款、新品、折扣。


其次,美術風格化,畫面上很容易給觀眾塑造比較好的第一觀感,也是最直觀的表現。环球体育跟屁蟲在這一方面擁有扎實的經驗。在提升成效上,更能讓天貓6.18“前場”感受到實實在在的效果。

      

 

  Δ 天貓6.18《天貓本喵,在線直播》動漫短片創意的B站手繪草稿



 Δ 天貓6.18《天貓本喵,在線直播》動漫短片創意的B站手繪風草稿



 Δ 天貓6.18《天貓本喵,在線直播》動漫短片創意的B站手繪風草稿



Δ 天貓6.18《天貓本喵,在線直播》動漫短片創意的B站手繪風草稿



Δ 美術團隊為天貓6.18《時間管理,營銷大師》動漫短片制稿



 Δ 美術團隊為天貓6.18《時間管理,營銷大師》動漫短片制稿


        

此次短片的分發渠道為B站,所以我們在研究了B站風格后,決定用一個輕快、簡約又具個性的美術手繪風來與年輕人發生溝通,因此兩部天貓6.18動漫短片定位到了美術手繪風,這會更符合他們的偏好。畫風敲定后,天貓團隊也是很認可這個風格的。

             




二、動效夸張化:

 

夸張化來塑造角色的強烈個性。环球体育在第一步短片《天貓本喵,在線直播》中,我們讓天貓擁有“李佳琦直播賣口紅”,“天貓涂上死亡芭比粉”“狗子餓小寶”等輕搞笑的場面,將喜怒哀樂等擬人情緒賦予給天貓。例如,讓天貓“懵懂”的涂上死亡芭比粉,“直播”效果不好的時候又“摔”掉口紅等,再配上擬人的情緒,就保證了人物形象的飽滿立體。

 

Δ 天貓直播試口紅表情三連圖


 

环球体育在第二部短片《時間管理,營銷大師》中,我們創意設計了一個”辦公室“事件,由帥小伙的”時間管理者“的真假身份被辦公室女同事再三猜測的故事,來帶出”營銷大師“的概念。



 

Δ 天貓6.18《時間管理,營銷大師》辦公室小伙,身份引猜疑

 


人物動作的夸張幽默,節奏明快,同時切合熱點,一下子就讓“小伙”出戲。

        

 這就是廣告所蘊含的戲劇性力量。


 



三、字體設計化:


环球体育字體設計上,我們充分考慮到分發平臺(B站)和電商行業的特點,多以醒目,且具有動效的字體來抓住觀眾的注意力。例如,添上紅色的背景板,突出白色的字體;黑色字體,帶上動態效果。



Δ 天貓6.18《天貓本喵,在線直播》字體設計效



Δ 天貓6.18《天貓本喵,在線直播》字體設計效果



Δ 天貓6.18《時間管理,營銷大師》字體設計效果





四、配音戲劇化:


只有美術風格、夸張動效和有設計的字體是遠遠不夠的,更需要夸張的語言表達,此次的影片風格和人設特點做到了更融合自然的配音,摒棄播音腔,配合音效音樂讓影片表現更有代入感

 

跟屁蟲影視,致力于讓作品自傳播,服務超預期。此次,跟屁蟲影視通過四化:美術風格化,動效夸張化,配音戲劇化,字體設計化。讓兩部天貓直播短片,在線總播放數百萬次,極大的降低了品牌傳播的成本。未來,跟屁蟲也會繼續為天貓創造持續的價值。













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